精准把握时度效 让主题宣传更好看

来源: 当代电视(2021年9月第9期)
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  摘要:时度效是检验新闻舆论工作水平的标尺,是新闻宣传必须把握的三个关键点。要想把握新闻宣传的时度效,就必须控好时间节点,聚焦重大主题,做到“先声夺人”;必须掌握力度分寸,形成报道节奏,做到“掷地有声”;必须注重报道实效,推动深度融合,做到“回声嘹亮”。

  关键词:新闻时效 精准角度 融合传播

  主题主线宣传事关全局、题材重大,受到传统观念等多种因素约束,往往厚重有余、鲜活不足,处理不好就会陷入自说自话的尴尬境地,难以达到理想的宣传引导效果。为了有效传播党的声音,主题主线报道就必须要“更好看”,就要做到党和政府认可、百姓喜闻乐见、专家学者肯定,上接天线,下接地气,实现正能量和大流量的融合。

  从2017年以来,福建省广播影视集团着力推进主题主线报道改革创新,突出以“更好看更耐看”为目标,实施主题主线报道提升工程,推出一系列重大主题报道,在党的十九大、庆祝改革开放40周年、庆祝新中国成立70周年、决战脱贫攻坚决胜全面小康、庆祝建党100周年等主题宣传,在全国两会、省两会等重大活动中,报道重点更聚焦中心,报道方式更活泼生动,报道语态更年轻贴近,传播效果也就更加显著。总结这些成绩,笔者认为最根本的就是很好地把握住了新闻宣传的时度效。正如习近平总书记指出,“党的新闻舆论工作是一门科学,必须按照规律办事。时度效是检验新闻舆论工作水平的标尺。不管是主题宣传、典型宣传、成就宣传,还是突发事件报道、热点引导、舆论监督,都要从时度效着力、体现时度效要求。”

一、紧扣“时”,控好时间节点,聚焦重大主题,做到“先声夺人”

  集团紧扣“时”,侧重把握重大主题的时代背景,掌握报道时机,突出新闻时效,取得良好成效。

  一是理解时代背景。深刻认识“当前中国处于近代以来最好的发展时期,世界处于百年未有之大变局”的论断。在此背景下,传播格局与舆论生态发生了颠覆性的变化,这给党的新闻舆论工作带来了全新的机遇和挑战。主流媒体要适应国内外形势发展,充分发挥主力军和压舱石作用,围绕中心、服务大局。近年来,集团围绕党的十九大、庆祝改革开放40周年、庆祝新中国成立70周年、决战脱贫攻坚、庆祝建党百年、全面建成小康社会、开启全面建设社会主义现代化国家新征程等主题主线,精心策划,提前部署,制定重大作品选题规划以及贯穿全年的宣传报道方案,精锐尽出、全力以赴,讲好中国故事,发出中国声音,持续提升时政主题宣传报道的质量和水平。

  二是抢抓新闻时效。要牢牢把握舆论引导主动权,必须凸显时效,抢占舆论场第一落点。在全媒体传播时代,更要充分发挥新媒体传播快速的特点,聚力全网传播,迅速引领舆论热点。在对2021年3月习近平总书记到福建考察的宣传报道中,集团将“移动优先、先网后台”战略执行到位、贯彻到底。从考察第一天起连续3天在省内主流媒体中率先推出习近平总书记当天考察内容的快讯,通过海博TV客户端和新媒体矩阵的联动在全网快速推送传播。3月22日晚22:37发布的《视频|习近平赴福建考察调研》,一个小时之内阅读量就突破30万。仅3天,3条时政快讯的总阅读量就超过500万,有效占领了舆论制高点。在2020年泉州欣佳酒店坍塌事故报道中,集团迅速启动突发事件报道预案,发挥交通广播、新闻频道作为福建应急广播、应急频道作用,事故发生当晚23点就推出直播报道《分秒必争,紧急救援,关注泉州欣佳酒店坍塌救援特别节目》;其他所属电视频道、广播频率也迅速调整节目编排,全天20多档广播电视新闻节目不间断报道,滚动更新资讯。通过动态新闻、视频连线、电话连线等多种方式,采用权威信源,发布省委、省政府的决策部署,事故救援、伤患救治的最新消息,展现一线救援人员尽心竭力抢救生命的动人场景。这些报道也被国内广播电视、商业新闻网站、社交平台引用报道,成为泉州欣佳酒店坍塌事故报道的第一信源,真正体现了新闻时效,起到了正向引导网上网下社会舆论的作用。

  三是讲究报道时机。舆论传播要有时效,也要抓住时机。诚如习近平总书记来福建考察行程报道要抓第一落点,但考察行程的背景报道推出要在行程公布,考察行程报道形成强烈社会反响后,再推出才能有更大传播效果。集团在武夷山、沙县、福州3个考察点各派驻了两组专项报道团队,他们在习近平总书记考察离开后立即进入考察现场,深挖素材,采制各类报道全网分发,引发二次传播,让主流舆论牢牢占据网上网下热点、焦点。第一时间专访亲历者,还原与习近平总书记面对面交流的精彩故事、温暖瞬间,系列短视频《温暖时刻》获得超过200万的播放量;迅速拍摄背景新闻,如短视频《大数据带你逛,武夷山是个大公园》《林票是什么票》《沙县总医院为啥有个“总”?》《“七溜八溜 不离福州”,是什么意思?》等,让网友看懂习近平总书记每一个考察点的特殊性与代表性,读懂背后的故事。再如获得第28届中国新闻奖一等奖广播消息《福州市民为钓鱼岛自古就属于中国又添铁证》通过新发现的史料,在日本试图对钓鱼岛更名的特殊时期播出,用事实说话,有理、有力。所采访的两个信源,一个提供事实,另一个给予评论,点出事实的重要意义,另外还补充了外交部发言人的评论。消息信源丰富,层次清晰,以小见大,由点及面,为我国自古就拥有钓鱼岛及其附属岛屿主权在历史中留下新的法理依据。

二、把握“度”,掌握力度分寸,形成报道节奏,做到“掷地有声”

  近年来集团主题主线报道更好看也更耐看,把好“度”是关键因素之一。在策划制作主题主线报道中,注重切实把握好时政主题宣传的尺度、力度、角度、温度,保证舆论引导适度而不过度。

  一是尺度要得当。坚持团结、稳定、鼓劲,正面宣传为主,弘扬主旋律,传播正能量。宣传报道中不隐瞒不夸大不歪曲,防止刻意拔高、说过头话、违背人情常理,坚决杜绝低级红、高级黑。这就要求媒体人要深入领会理解中央和省委省政府方针政策,新闻宣传报道不与中央、省里方针政策相背离,不与党和国家的工作大局相冲突,保证舆论引导适度而不过度。在2020年疫情防控宣传报道中,集团牢牢把握正确政治方向、舆论导向、价值取向,一方面及时、准确传达党中央和省委省政府防疫工作决策部署,报道福建防控疫情和有序推进复工复产的举措成效,另一方面不渲染悲情,坚定发声,有力引导,推出《丁丁和爸爸》系列广播情景剧和《科学防疫专家谈—〈共享大医生〉抗击疫情特别节目》《岛姐不叨叨—疫情辟谣轻松版》等节目,及时辟谣,回应受众关切,传播科学防控知识和理念。其中短视频《这招绝了!人人办公室都有的这个东西可以做“口罩”》全网播放量超过2400万次。“国家广电智库”公众号、《中国广播影视》杂志等业内权威媒体报道了集团疫情防控相关宣传报道工作举措和成效。

  二是角度要精准。角度是宣传引导的切入口,主题主线报道要正面引导,从人民关心关切的角度切入,以小切口反映大主题、以小故事折射大时代。在2018年围绕庆祝改革开放40周年主题,集团深入寻找重大事件亲历者,挖掘典型事例,通过他们的亲身感受和鲜活故事,反映波澜壮阔的40年改革开放历程。例如荣获第29届中国新闻奖二等奖的广播系列报道《人间正道是沧桑—改革开放40年“福建影响力”的时光印记》深入采访当年“松绑放权”“特区开发”的参与者、见证者,生动讲述了一个个具有“福建影响力”的改革故事和创新实践。大型系列纪录片《40年,山与海的回答》寻访了大批福建改革开放大潮中的当事人、相关人,用一个个令人信服的记录、令人感动的故事解读时代变化,全景式展示了福建改革开放40年的砥砺奋进,尤其是结合习近平总书记在福建工作实践以及习近平新时代中国特色社会主义思想,梳理解读了改革开放的福建之路、中国之路、未来之路。评议员认为该片是对改革开放史诗般的“回答”。在2021年全国两会报道中,集团推出的短视频角度新颖、贴近性强,受到广泛欢迎。《聊天记录曝光!这些福建名人不敢做的梦居然都实现了》用福建历代名人组成“群聊”展示福建“十三五”亮点成果,视角新颖独特;《李白喊人来对诗,福建代表委员出战!》形式幽默风趣,代表委员踊跃参与拍摄,获得央视频首页推荐;《全国人大代表章联生用“三句半”警示村级选举》单条最高播放量接近600万。

  三是力度要强势。重点报道要突出一体策划、融合传播,打好宣传报道组合拳,才能形成报道合力与声势。集团精心策划庆祝新中国成立70周年宣传报道,有计划、有步骤、有重点,从2019年初集团就制定了贯穿全年的报道方案,并随着时间推进多次修改完善,组织实施,把宣传报道声势推向高潮。共推出各类报道3000多条,包括开设《壮丽70年•奋斗新时代》《壮丽70年•福建新跨越》等10多个专栏和系列报道、组织《八闽起宏图》直播报道近10次、摄制《与新中国一起走过》等10多部纪录片、创作《福建24小时》《福建一分钟》等20多个短视频、录制播出《闽港澳台四地联欢晚会》等晚会6台、开展《歌唱祖国•一座城一首歌》等线下活动10场、排播《可爱的中国》等主旋律影视剧20多部,以鲜明的时代性唱响主旋律。在重大主题主线涉台湾宣传报道中,集团坚持双管齐下,主动发声,有力引导,一方面权威报道涉台湾话题,解读中央的政策举措等;另一方面推出评论言论深刻揭批“台独”言行,起到了正本清源、激浊扬清的作用。如在大陆惠及台胞措施出台后,广泛采访两岸各界人士,推出连线、评论、访谈、专题等系列节目,无论在发稿数量、涉及地域、选题类型等方面,均在全国对台宣传领域前列。电视访谈《黄智贤:我是中国人》、广播消息《福建首张台湾居民居住证今天在福州核发》均获得中国新闻奖三等奖。

  四是温度要贴近。新闻报道要体现人文关怀。要更加贴近实际、贴近生活、贴近群众,深入开展提升“四力”主题采访活动,记者编辑扎根基层一线,用镜头话筒挖掘更多带着露水、热气腾腾的鲜活素材,生动讲述新时代劳动者的奋斗故事。如获得第30届中国新闻奖电视评论三等奖的《至凡:平凡之中的不凡》讲述英年早逝的厦门六中音乐老师高至凡的故事。节目播出后,引发了人们广泛而又深刻的思考:平凡人,怎样才能不辜负这一生?师者,如何才能激发学生对善与美的无限追求?节目推出一个月后,高至凡老师被教育部追授为“全国优秀教师”。在2020年推出脱贫攻坚主题纪录片《闽宁纪事》,主创团队20多人四进宁夏,深入宁夏闽宁协作重点区域“9县区1镇”拍摄,行程近1万公里,采访对象50多人,拍摄素材500多小时,深度记录了福建援宁人才队伍助力当地发展生产、改善生活、脱贫致富,创造了我国东西扶贫协作的经典样板“闽宁模式”的故事。该片在央视纪录频道和6大卫视播出,央视纪录频道播出当晚,福建省网收视率达7%,是日常平均收视率的15倍。在疫情防控宣传报道中,如何在新闻报道中侧重温情,讲好感人故事,显得尤为重要。集团推出《最美的你》《我在武汉战疫情》等10多个专栏、系列报道,以及省内首个抗“疫”Vlog系列节目《非常时刻》等融媒体产品,其中,《非常时刻》36集节目总播放量达5400万次。《福建援宜支援队医护人员一下飞机就被求婚》《春暖花开,我们的英雄回家了》等短视频、网络直播,聚焦福建援鄂医疗队员凯旋、现场求婚等感人瞬间,总播放量超过1亿次,并被央媒广泛转载。

三、追求“效”,注重报道实效,推动深度融合,做到“回声嘹亮”

  主题主线报道更好看、更耐看就必须追求“效”。集团在重大活动宣传中强化“移动优先、先网后台、台网并重”融合传播理念和手段,实现舆论传播引导的效果、效益和效率。保证新闻宣传产生好的效果,增强影响力、吸引力、感染力,使受众爱听、爱看、爱点击。

  一是准确传达党的政策方针。深入阐释习近平新时代中国特色社会主义思想以及习近平总书记系列重要讲话重要指示批示精神,解读党的大政方针,让党的声音家喻户晓、深入人心。如2020年是全面建成小康社会目标实现和全面打赢脱贫攻坚战收官的一年,集团持续推出一批新闻专题、公益广告、文艺作品等,生动展现福建省凝心聚力打赢脱贫攻坚战、实施乡村振兴战略等工作成效,讲好脱贫攻坚全面小康建设的福建故事、中国故事。特别是政论栏目《中国正在说》首次走出演播室、筑台雪域高原,在四川省甘孜藏族自治州德格县和西藏自治区昌都市制作脱贫攻坚特别节目,现场采访扶贫带头人、乡村医生、驻村第一书记、对口帮扶干部等,从产业扶贫、健康扶贫和教育扶贫等方面,深刻解读摆脱贫困的中国方案、中国实践、中国智慧,让宏大主题与时代灼见相互映衬,直抵人心。节目播出当晚网络直播人数突破2050万人次,上线3天总播放量突破3000万。在2020年中宣部组织的“三明实践”主题采访报道中,集团积极参与,推出系列报道《三明故事》、电视专题《全国瞩目的“三明实践”》、网络专题《聚焦新时代的“三明实践”》等230多条报道,突出反映党的十八大以来,三明市坚决贯彻落实习近平总书记的重要讲话和重要批示指示,把新发展理念贯穿发展全过程和各领域,探索了符合本地实际的高质量发展有效路径,形成了推动革命老区振兴发展独具特色的“三明实践”。2021年,集团又创新推出“主播说”系列之《主播说头条》《主播说党史》,由新闻主播录制短视频,评论解读重大政策举措,讲述革命历史故事,一推出就受到网友好评。上万网友点赞留言,向革命先烈致敬。有网友留言说:“英雄先烈虽已远行,但他们的精神像灯塔一样永远指引我们勇往直前”“先辈不单单照亮了他人,最重要的是教会我们点亮自己,重拾信仰。”

  二是促进有关问题解决。坚持客观公正原则,按照帮忙不添乱的要求,聚焦社会热点,反映百姓关切,强化建设性舆论监督,诸多报道引起社会广泛关注,促进了问题解决。集团2019年2月在全国首发的赵宇案报道,全网总点击量达20多亿。后经央视跟进报道以及人民网、澎湃、今日头条等全网发酵,新闻登上全国热搜榜头条,案件直通全国两会、最高检,得到“正当防卫,赵宇无罪”的权威结论。赵宇案选入最高人民法院、最高人民检察院、公安部发布的正当防卫典型案例。《帮帮团》栏目制作的《海砂掺入混凝土危害建筑安全》播出后,时任福建省委主要领导进行批示,涉事主管厅局单位立即回应,福建省住建厅发专函要求地方成立专案组严肃查处,厅长亲自带队到集团商议工作,促进问题解决,随后开始了全省治理行动。

  三是与人民共情共鸣共振。始终坚持以人民为中心,深入基层采访,找准受众的关注点、兴趣点,通过新闻作品与人民群众实现共情、产生共鸣。如集团获得第28届中国新闻奖广播消息二等奖的《中国扶贫第一村脱贫之后》,五位记者深入赤溪村五天六夜,和村民、干部同吃同住,跟随村民生活、劳作,用广播作品真实、客观、多角度、生动鲜活地展现了赤溪村脱贫后,坚持绿色发展这一理念,将“绿水青山变成金山银山”。获得第30届中国新闻奖国际传播三等奖的《我不见外—厦门大学美籍教授潘维廉的中国故事》通过对潘维廉“拉家常”式的采访,让其敞开心扉打开话匣子,讲述他在中国生活30多年来亲眼看见的巨大变化。虽然是外国人的视角,但也引发中国观众广泛共鸣。习近平总书记高度赞赏他的“不见外”,为他“作为中国改革开放的见证者,热情地为厦门、为福建代言”而点赞。2017年集团与央视合作喜迎党的十九大大型直播节目《还看今朝•清新福建》以“清新”为切入点,紧扣习近平总书记2014年视察福建提出的“建设机制活、产业优、百姓富、生态美”要求,以福建百姓故事为核心内容,展示福建人民牢记嘱托、砥砺奋进、不懈努力。98分钟的节目聚焦百姓幸福感、获得感,通过看变化、晒成就、讲故事、说幸福,充分展示了不一样的福建。直播当天为同时段的收视冠军,在31个省、市、自治区的节目横向对比中收视率位列亚军。

  四是融合传播放大声量。集团深入贯彻习近平总书记关于媒体融合发展的一系列重要论述,把深化机制体制改革作为媒体融合发展的突破口,全面推行“大中心、大融合、大转型”,先后成立五大中心,真正构建融为一体、调度有力、高效协同的新机制。2021年全国两会报道中,通过云端指挥调度和采访制作方式,创新融合传播手段、大屏小屏同频共振、新媒体矩阵集聚合力,成功实现了前方采编人员精简,后方报道数量不减、质量不降的宣传成效。通过创新5G远程采访、VR、AR、全媒体传播等手段,共播发各类报道4600多条次,全网点击量近2亿。在“2021全国两会泽传媒总指数”榜上,福建广播和海博TV分别名列省级广播及省台APP排行榜的第2名,《福建卫视新闻》居省级联播第4位。

  2021年3月,习近平总书记在福建考察。集团充分发挥多平台、多渠道的融合传播优势,快速反应、准确权威,突出现场、以情动人,有力有效展现习近平总书记亲民爱民的人民情怀、对福建发展的关心关爱与殷殷嘱托。整个宣传报道创下了历史上的5个“第一”:全网传播力、影响力,刷新了习近平总书记到全国各地考察宣传报道的历史纪录;福建历史上第一次高站位、一体化、全方位策划推出《福建》宣传片以及九市一区系列宣传片,全网阅读数超过3000万次;第一次在如此高规格考察活动中实施“移动优先、先网后台”报道形式;第一次大规模使用同期声,习近平总书记在考察现场讲的故事、典故,以大段的同期声原原本本上线播出;央视第一次授权地方媒体使用央视拍的视频制作节目上线播出。

  时、度、效的统一是马克思辩证唯物观和马克思主义新闻观的科学践行,是党性原则和以人民为中心的工作导向的具体体现,时、度、效是新闻宣传必须把握的三个关键点。习近平总书记指出“我们正在进行具有许多新的历史特点的伟大斗争,面临的挑战和困难前所未有,必须坚持巩固壮大主流思想舆论。关键是要提高质量和水平,把握好时、度、效,增强吸引力和感染力,让群众爱听爱看、产生共鸣,充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用”,主流媒体必须切实按照习近平总书记重要指示要求,忠实履行党的新闻舆论工作职责使命,坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向,努力让主题主线报道更好看、更耐看,不断提升传播力、引导力、影响力、公信力,为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦作出新的更大贡献。

  (作者系福建省广播影视集团党组书记、董事长/责编:王未然)

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